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终极:进阶为“青年潮趣达人”,成都富力广场让商业更有趣

发布时间: 2020年-12月-16日 01时:01分:37秒 浏览次数: 成都品茶 发布者: 成都夜生活网

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出品/联商网&搜铺网

撰文/陈宁辉

以95、00后为主体的Z世代正呼唤着以社交为核心的场景变革,来重构真正属于他们的商业蓝图,以焕发商业场景与空间升级的最大动力。

在「Z世代」属性明显的成都,消费者的观念更加多元,痴迷社交、互动体验及个性化消费,让一些不断革新和走在时代前端的商业项目,逐渐注重商业功能以外的社交及体验功能。矗立于成都市中心骡马市商圈的成都富力广场,正是其中的代表。

在契合成都在消费和商业领域的城市级战略下,成都富力广场谋定而后动,凭借专业团队多年的行业运营经验及前瞻性思维,以Z世代的特殊情感需求,锚定了「成都青年潮流文化社区」的升级方向。在成都这座经济井喷式发展的潮流城市里,如今的成都富力广场已然成为其中引人瞩目的「潮趣达人」。

在成都富力广场开业十周年之际,我们进行了实地走访,并与成都富力广场总经理龙佳临女士深入交流后发现,基于成都青年潮流文化社区这一新方向,成都富力广场进行了大刀阔斧的升级行动,从建筑设计、商业模式、业态品牌、主题定位、数字化智能应用等各个环节都充满潮玩「新」意。

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▲成都富力广场总经理 龙佳临女士

好看的皮囊:「新空间」

体验至上,打造文化艺术新商业空间

基于Z世代热衷时尚、颜值、体验及社交的特性,成都富力广场转型社交中心,围绕社交开展O2O策略,通过对空间及消费场景的升级打造,着力提升消费者的幸福感和城市商业活力。

龙佳临女士告诉《联商网》,在当下基本消费饱和的大环境下,成都富力广场通过场景化、主题化、体验化发展,形成了体验+娱乐+社交的新商业模式,以教育培训、健康运动、消费医疗、场景餐饮、娱乐体验等作为场景文化艺术,构建新消费热点下的潮玩空间形态。

这其中,以“UnderLab·半世界”和“万能青年社区”两大创造性场景的打造最为典型。

今年九月落地的“UnderLab·半世界”,是成都富力广场匠心打造的原创IP艺术文化商业空间。这个以兴趣圈子为核心的潮玩基地,自上线以来已经进驻了艺术展、主题动漫展、音乐会、街舞说唱、主题潮玩派对等各类潮玩活动,相关话题、视频在B站、小红书、Mars等各大社交平台引爆刷屏。据项目透露,目前演出空间的乐队招募几乎都来自乐队方主动联系申请,可见这个400㎡的艺术潮流空间强大的潮流影响力。

龙佳临认为,好的商业空间往往能成为新IP孵化加速器,创造源源不断的内生流量,短视频、小红书、知乎、Mars、直播间等全渠道社会化触点正成为商业地产运营标配。

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▲UnderLab·半世界

“UnderLab·半世界的诞生是成都富力广场此次升级最能彰显实力和初心的业态所在。成都富力广场希望通过这样一个物理空间以内容输出的方式呈现城市艺术文化的变革,所以未来UnderLab·半世界还会持续以这种外放思维与内部拉动结合的方式去运营,引入更多元的艺术形态。” 同时,“ UnderLab·半世界艺术空间基于城市文化的生根发展,将会联合更多新生代优秀艺术家进行艺术呈现。”

而在“UnderLab·半世界”上线前,成都富力广场去年8月打造的“万能青年社区”就已经掀起了潮流向上引力风向。这个高颜值、沉浸式的美陈场景已然是当下成都最受欢迎的网红IP打卡点之一。

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▲万能青年社区

实地探访后发现,成都富力广场作为一个25万㎡超大型商业项目,却采取了相对低密度的商业铺位设计。而这一格局无疑最大化提升了场内体验与生活空间的比重,其关注的不只是消费者的购物空间,更是精神和梦想空间。正如龙佳临所言,成都富力广场致力于将艺术与商业进行趣味结合,连接灵感,为消费者打造艺术跨界融合的感官体验。

以“有购物功能的社交空间”代替“有社交功能的购物空间”,这或许就是成都富力广场对商业空间价值的大格局化理解。

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